春节档大爆，但三四月寒潮可能比想象中来得更快

作者 / 坦克

春节假期结束之后，单日大盘以肉眼可见的速度迅速跌落。

虽然有所谓75%上座率的限制，但是由于影院数、银幕数的增加，以及社交媒体口碑传播速度相较前两年进一步下沉加快，导致春节档七部影片在公映十天左右，就已经释放了超过80%以上的票房。通过今年春节档单日票房与2018、2019年的对比可以看出，虽然今年春节档首日拥有着高达16.9亿的超高势能，但是后续走势并不算太好，同期水平已经落后于2018年。

如果说，2018年、2019年春节档后2-3周还有《黑豹》《阿丽塔：战斗天使》等6亿+量级好莱坞大片，以及《小萝莉的猴神大叔》《绿皮书》等高口碑批片可以助燃市场，那么今年在春节档之后能够拥有3亿+量级的影片真的少之又少。

可以预料，从下周一开始，工作日大盘将重新跌破亿元大关，甚至距离单日大盘不足5000万的日子也不算远了。紧随春节档之后到来的冷档期，比我们预料的又早到了一些。

大档期前后静悄悄

春节档票房大爆，这也是中国电影市场被行业外媒体报道最为频繁的阶段，人们看到的多是热门档期到来时，大盘的整体向上爆发，以及影院门前观众的络绎不绝。

而更多人不知道的是，当工作日大盘跌至5000万以下时，大多数影院的单日票房营业额甚至会不足1万元，难以度日。而对于三四线的非核心地段影城，冷档期阶段的单日票房营业额甚至会跌破1000元，别说房租，票房分账连员工工资和水电费都没办法覆盖到。

在大档期之前和之后，都会经历一段冷档期，这似乎已经成为了内地影市的“标配”。例如春节档之前的1月和春节档之后的3、4月。暑期档到来之前的6月中上旬、夹在暑期档和国庆档之间的9月，贺岁档来临之前的11月，都是内地传统的冷档期。

冷档期是夹在两个大档期中间的较短时间。春节前的“春运档”，夹在贺岁档与春节档之间。而9月的“开学节”，则夹在暑期档与国庆之间。为什么冷档期多发生在大档期前后呢？因为在大档期之前1-2周上映的影片，会被随后到来的大档期片海腰斩排片。而在大档期之后的影片，也害怕观众短期内的观影热情已经被大档期消耗殆尽，观影积极性在冷档期并不强烈。也正因此，过山车式的影市波动，也早在近几年成为常态。春节、暑期、国庆、贺岁等节假日档期票房将占据全年票房超过60%，而单日票房不到5000万的天数，也已经逼近了50天。

由此也就造成了非节假日档期冷不冷完全“靠天吃饭”的状态，而今年因多种原因，这种冷热不均的市场问题相比以往也更加严峻。

冷档期年年有，今年最严重

纵观中国电影市场快速发展的最近十几年，已经从2003年的10.8亿，增长到2019年的接近650亿。16年整整60倍的增长，在全球任何一个市场都非常罕见的。然而也正因此，也造成了电影市场的诸多不确定性和不稳定性因素。

档期的冷热不均就是目前在市场层面最大的危机。而今年的冷档期，或许比以往更多一些。

首先，因为疫情原因，好莱坞分账片的数量被大幅缩减。伴随着多部影片的撤档，今年1-4月仅有华纳的《猫和老鼠》、迪士尼的《寻龙传说》以及传奇的《哥斯拉大战金刚》三部影片即将在内地公映。而换做是往年，这可能仅仅是之前一个月内公映的数量。而放眼未来，已经经过多次延档的《黑寡妇》《速度与激情9》《007:无暇赴死》依然无法保证按时上映。放在平时，好莱坞大片是冷档期的绝对中间力量，不少月份进口片票房占比甚至能够贡献80%以上。

其次，批片难寻爆款。如果说2018年还是有《小萝莉的猴神大叔》《起跑线》《奇迹男孩》《龙猫》，2019年还有《千与千寻》《绿皮书》《何以为家》《调音师》等批片爆款相继出现。那么从2020年开始，买断批片在内地正式进入严寒期。另外，由于去年12月某部批片的引进事故，也造成了后续多部批片的过审难问题。包括《鬼灭之刃》在内的多部有望在3月公映的影片，目前都没有了后续的引进消息。原本撑起批片绝对份额的日本动画批片也面临着市场压缩，多部影片排队过审，也造成了档期错过了最佳上映日期，最终票房预期也并不被看好。

此外，中印冲突余波未平，至少在半年内还不会有印度批片引进。而韩国方面则刚刚有解禁的苗头，等到第一部至少还需要2-3个月的时间。整个买断批片市场，仍然在艰苦等待下一部爆款的到来。

最后，也是最关键的。即便没有好莱坞来争抢市场，依然没有国产片愿意来分蛋糕。

为什么国产片还不定档？

在今年的特殊环境下，国产片的定档意愿越来越低。

首先是目前疫情的不确定性依旧太高，国产片因此也针对性的选择压缩了宣发周期，可能直到档期明朗之后，才会集中一段时间进行宣发。因此预估准备定档在3-4月的国产片的定档窗口期，或许也会被相应的压缩。

另一大原因，也是对于3、4月冷档期的担心。昨日，教育部召开发布会要求各大高校依旧需要保持校园管控，采取封校处理。这对于3、4月的票房大盘也注定会带来较大的消极影响，再加上片源的稀少，3、4月冷档期的单日票房大盘甚至还会复制去年11月的惨状。

不可否认，大档期前的冷档期，的确不适合所有影片。即便拥有较高的口碑，当大档期正式降临，还是会对该片的排片产生压倒性的影响，这对于目标是10亿+的影片的确会产生较高的影响。除非大档期的影片口碑全部不如预期，但在目前品控已经逐渐趋于稳定的内地影市几率较小。

而对于拥有高投资的国产片商，对影片的档期选择因此倾向保守，尽量避免因档期而“背锅”。定在大盘较高的热档期，往往会觉得高额大盘可以带动自身，这种定档思维结果导致了目前国产影片的档期分布不均。

大档期前静悄悄，但是一个健康发展的电影市场，不应该有一天是浪费的。

目前重点国产片再来3月或许已经来不及，及时定档清明以及4月中旬才是最重要的。传统“冷档期”依旧需要国产片拥有足够的定档勇气。

从冷档期最重要的三个成功案例来看，冷档期优秀的国产片已经具有和好莱坞分账大片对抗的资本，《无问西东》干掉了《勇敢者游戏》、《无名之辈》逆袭了《神奇动物2》、就连《超时空同居》都在520当天单日票房超过了同期的《复联3》。近几年随着国产电影受众的不断下沉，国产影片早已拥有了凭借类型、口碑优势，和好莱坞分账片同档期竞争的能力，现如今连好莱坞都稀缺了，国产片更应该扛起这个大旗，用更多的腰部影片填补这个空白。

可以说，冷档期国产片如果卖的好，即便没有法定节假日加成，拥有6-8亿的体量完全没问题，这已经是春节档影片4-5名的成绩了。

再热的档，没有强片，它也会变成冷档；再冷的档，放进热片，它就会变成热档。正如2017年春节档、2018年国庆档，因为多部影片口碑的不如意导致档期大盘下跌一样。国产片无需迷信档期，合理的档期对影片会有一个强大的助力，这个档期，有可能是传统的热档，也可能是所谓的冷档。

救救三四月冷档期吧，别让中小体量国产片又错过一个黄金档期。

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